Il maestro della comunicazione creativa arriva al TTT Preview

Oliviero Toscani protagonista dell’incontro formativo dedicato alla comunicazione turistica.
del 06/09/13 - di Ramona Brivio

“Perchè la Lombardia non è più tra le prime 100 Regioni d'Europa? Ha perso 30 posizioni in un anno. Sicuramente non è colpa del territorio ma di chi la vive”. Questo è il titolo dell’approfondimento tematico, promosso dalla Camera di Commercio di Como, che si terrà in occasione del TTT Preview in programma il prossimo 8 ottobre a Lariofiere di Erba, per cui è previsto un ospite d’eccezione: Oliviero Toscani.
Fotografo e pubblicitario di fama internazionale, forza creativa dietro i più noti giornali e marchi del mondo, creatore
di immagini corporate e campagne pubblicitarie di indiscusso impatto e successo; Oliviero Toscani, icona nel mondo
della comunicazione, affronterà al TTT Preview un tema di grande attualità legato alla diminuzione del flusso turistico
in Lombardia connesso alle forme di comunicazione adottate.
Il rapporto tra turismo e comunicazione è forte e inscindibile. Le strategie per promuovere l’identità di un territorio si
sono evolute nel tempo e continuano a modellarsi in base alla trasformazione ed alla nascita di nuovi mezzi. E’ indiscussa l’importanza dell’immagine nel trasmettere lo "spirito" del territorio che accresce sensibilmente l'attrattività, riflettendosi positivamente sulla nascita di nuove iniziative imprenditoriali in campo turistico. L’incontro formativo previsto al TTT Preview ha l’obiettivo di fornire strumenti utili per lo sviluppo di una pianificazione strategica nell’ambito del marketing turistico attraverso innovati strumenti di valorizzazione del territorio.
“Salviamo la bellezza dellʼItalia, potrebbe essere questo il fine, la missione degli italiani col buonsenso, e sopra"u"o dei responsabili al turismo e alla cultura, che avrà lo scopo di dare un serio contributo a livello nazionale alla salvaguardia e allo sviluppo della nostra qualità paesaggistica e del recupero degli scempi che dilagano in Italia. Se gli ideali di unʼepoca dovessero essere giudica% in base alla sua archite"ura, al rispe"o del territorio, agli scempi, al degrado, allʼabbandono, forse i nostri ul%mi 60 anni rappresentano il punto più basso mai raggiunto dal nostro paese.
Un tempo i tesori si riportavano alla luce; oggi avviene il contrario: li stiamo ignorando, rovinando e vandalizzando, li stiamo seppellendo. Comunicare bene richiede impegno e intelligenza, vuol dire fare cultura. Significa scambiare, condividere, conservare, custodire, arricchire”. Questo il fil rouge dell’intervento di Oliviero Toscani all’attesissimo Think Tank che si propone come spunto di riflessione ed analisi per gli addetti del settore turistico.
"La cultura senza comunicazione e' solo cultura e non turismo” – dichiara Andrea Camesasca, ideatore del format, nonchè delegato al turismo nella giunta della Camera di Commercio di Como e componente del direttivo di Lariofiere.
“La comunicazione, sotto il profilo della brand positioning e visual communication, rappresenta uno degli elementi che contribuiscono a dare un plus alle strategie sottese alla valorizzazione del turismo – continua Camesasca – L’intervento di un personaggio autorevole e poliedrico come Toscani potrà esserci utile per comprendere questi processi, l’incontro ben si colloca nel TTT Preview che mira alla condivisione di contenuti utili per gli operatori del settore nell’avvio di un percorso comune verso l'innovazione”.

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Ramona Brivio (Titolare tramite comunicazione)

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